papi酱,本名为姜逸磊,网络红人,1987年2月17日出生于上海,毕业于中央戏剧学院导演系,网络评价为“2016年第一网红”。papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过400万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。2016年3月,papi酱位列2015网红排行榜第2位。2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值1.2亿左右。2016年4月18日,国家新闻出版广电总局表示,网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题,被勒令整改。2016年4月21日,papi酱贴片广告拍出2200万,净利润捐母校。2016年6月16日,出席上海世博中心微博超级红人节。
人物走红/papi酱
早期经历
作为艺考出身、中戏导演系的“专业人士”来说,papi酱其实很早就有一颗“想做网红”的心。在早期,她的微博多为段子和gif,2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。
2015年8月,papi酱就在其个人微博上试水,发布了一系列秒拍视频,包括嘴对嘴小咖秀,台湾腔+东北话;而后又推出了系列视频,如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。[1]
走红之路
直到2015年10月开始,她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后,papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨,短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。
你的朋友圈,一定曾刷到过一个“集才华与美貌于一身的女子”以及她的系列短视频——没错,就是那个自嘲为“贫穷+平胸”的女子:papi酱。
另外,其短视频通常紧跟一些时事热点,例如《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》《你的爱豆脱单了吗?》《喜迎双十一》都是papi酱在双十一前后推出的视频。
在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后,papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》;就在刚刚过去的春节,2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了,你准备好了吗?》,吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们,这条推送累计阅读量超过100000。
走红数据
受欢迎程度
Papi酱在2016年的第一个月,蹿红的速度着实让人眼红,在各大平台上均有令人艳羡的表现。
新浪微博:截至1月27日,papi酱微博粉丝已超200万。
微信公众账号:papi酱也在微信公号上开辟了阵地,她的微信公众号(ID:dapapi)从2015年9月开通至今,已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。
以1月18日推送的《papi酱吐槽|微信有时候真让我崩溃》为例,阅读数10W+,点赞数超过7000,赞赏人数更是超过1200人。
优酷视频:在优酷视频上,papi酱共发布31个视频,总播放量达2595万。
秒拍:在短视频应用秒拍上,papi酱的粉丝人数同样超过200万。
B站:在二次元聚集地B站,papi酱粉丝42万,打开新近视频,满屏弹幕足见其热度。
美拍:在超火的短视频社区美拍上短短7天,粉丝已经突破110万,papi酱共发布了49个视频,获得了290万次的点赞,单条视频最高676.3万播放,18万点赞。
《互联网周刊》:《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜,Papi酱紧随“国民老公”王思聪,力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二。
融资情况
2016年3月,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万人民币、500万人民币、100万人民币和100万人民币,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%,papi酱获得共计1200万融资。
2016年4月21日,被誉为是“新媒体史上的第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行,papi酱在获得了第一笔1200万融资之后,逻辑思维创始人罗振宇和papi酱的合伙人杨铭等人一同决定对其第一次广告进行拍卖。最终以2200万天价卖出。
此后,papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示,拍卖2200万元的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院。
2016年11月23日,papi酱合伙人杨铭证实逻辑思维退出投资的传闻。[2]
首次直播
2016年7月11日,papi酱在斗鱼、百度、优酷等8个平台同时首次直播,在1小时25分钟的直播中,papi酱的8个平台同时在线峰值达2000万,截至7月12日上午8点,累计有7435.1万人次观看过,获得了1.13亿个赞。
家庭情况/papi酱
姜爸爸真名不知,微博和博客都叫“海巴子”。巴子是一种蔑称,例如外地巴子,乡下巴子,台(湾)巴子等,有土气、愚昧、痴傻之意,前面加个海几乎从没听过。可能寓意自己生长在上海,却不完全如上海这般时尚洋气,而是赤诚淳朴,里面隐隐有自嘲的味道。
姜爸爸职业编辑,主攻文史,写过《澳大利亚远征军:八国联军的帮凶》、《抵制美货与百年华洋冲撞》、《华人之灾与“鼠疫”谎言》等长文。年过不惑却火气不熄,对社会丑恶依旧保持探照灯一般的愤怒扫射,称其为“海上愤中”,毫不为过。
人物作品/papi酱
papi酱第一个爆发的作品是《男性生存法则第一弹:当你女朋友说没事的时候》,这一段深谙女生心理的视频,真实解构了女生在谈恋爱时让男生百思不得其解的作,可爱俏皮,迅速赢得了微博的主要使用者90后甚至00后的欢迎。
此后papi酱发布了东北话、台湾腔、上海话夹杂英语、日语的段子,模仿大妈的语气惟妙惟肖,短短几十秒、几分钟,却让人捧腹。此后对单身节、微信、春节回家、女人贬损女人的吐槽,每一个视频在各个平台累积有几百万的观看量。[1]
人物排名/papi酱
2016年3月7日,《互联网周刊》发布2015年中国网红排行榜,papi酱位列2015网红排行榜第2位。
2016年4月7日,中国网红十年排行榜发布,papi酱位列第九。
2016年4月14日,全平台网红排行榜TOP100发布,papi酱排名第2。
人物评价/papi酱
papi酱之所以能够快速走红,也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机,加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识,选题设计十分出众,从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及,以极其接地气的草根气质叙事,同时结合时事热点,在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点,更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求,因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。[3]
papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此。
人物事件/papi酱
2016年4月18日,根据群众举报和专家评审结果,新闻出版广电总局已要求该节目进行下线整改,去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。此前,广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。
官方回应感谢大家的监督,我们非常深刻地认识到了自身的不足,一定坚决响应网络视频整改要求,努力传递主流价值观,做一个最正能量的papi酱。
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